Boletim Markesalq

As marcas de alto impacto investem as suas competências de marketing na dinamização de 6 forças relacionadas entre si, que são escaladas de forma hierárquica até conseguirem alcançar o seu patamar máximo de diferenciação, medido pelo impacto que causam no mercado.

A análise desenvolvida mostra que a diversidade e inclusão vêm ocupando um espaço cada vez mais relevante dentro das empresas, especialmente diante do fortalecimento das discussões relacionadas à agenda ESG e à responsabilidade social corporativa. Apesar disso, o agronegócio ainda enfrenta barreiras históricas e estruturais ligadas à construção de ambientes organizacionais mais diversos.

Para uma filosofia empresarial estar presente no dia a dia de todos os colaboradores, é imprescindível que a comunicação seja feita de acordo com as melhores práticas do mundo corporativo. Em outras palavras, todos os funcionários devem ser informados de como a empresa pretende atuar durante um determinado período (mês, trimestre, semestre, etc).

Nesse contexto, o marketing H2H coloca as pessoas no centro, valorizando empatia, inclusão, escuta ativa e uma comunicação ética e responsável. Também, procura alinhar a marca a causas ambientais e de sustentabilidade que são importantes para as pessoas. Diante disso, o lucro não é rejeitado, mas se busca um lucro com propósito e que gere maior valor compartilhado entre as três esferas.

Muito diferente de marcas para empresas, as marcas para a imagem institucional deve ser entendida em um contexto maior. Marcas de instituições devem receber um tratamento diferente de marcas para empresas.

A diversidade no agronegócio brasileiro apresenta avanços relevantes, mas ainda enfrenta limitações estruturais profundas. Os estudos de caso evidenciam que, embora existam conquistas no protagonismo feminino, iniciativas institucionais de diversidade racial e experiências exitosas de inclusão social envolvendo povos originários e populações tradicionais, esses avanços não se traduzem de forma homogênea em transformações estruturais no setor.

Elencamos 21 pontos da marca para chegar a essa identidade única. O DNA além de ser o que transforma a marca em única, também ajuda na concepção de produtos e serviços; além de orientar parcerias e fusões com outras marcas. A Moretti Design realiza projetos de marcas a partir do DNA de cada empresa. Definimos o DNA e construímos o core business e a identidade visual das empresas. São mais de 30 anos de atividades no mercado.

Como evidenciado pelos casos do Magazine Luiza e da AB InBev, o uso de KPIs bem definidos impacta positivamente todos os níveis organizacionais, do planejamento estratégico de longo prazo à operação do dia a dia. Empresas que dominam o uso de dados e indicadores conseguem se adaptar com agilidade, reduzir desperdícios e fortalecer sua posição no mercado. Desse modo, o domínio do uso de KPIs e ferramentas de dados é extremamente importante para que uma empresa se mantenha competitiva e consiga se destacar no mercado atual.

Uma comunidade de marca forte requer mais do que abrir um canal de comunicação, exige propósito genuíno, cultura clara e práticas consistentes. Seja em estruturas mais simbólicas, como nas pools, ou em formatos mais organizados como nas hubs, o que sustenta esses vínculos é o sentimento de identidade compartilhada. Os exemplos de Alo Yoga e Harley-Davidson demonstram que, quando bem conduzida, a construção de comunidade pode transformar consumidores em promotores apaixonados. Marcas que compreendem essa lógica e integram a comunidade em sua essência estratégica, ocupam um espaço emocional na vida das pessoas e são lembradas por gerar sentido, o que garante relevância no longo prazo.

Em mais de 30 anos de atuação criamos mais de 320 projetos de identidade visual para pequenas e médias empresas em Piracicaba. Todos os projetos são resultados de mentoria para posicionar as empresas. Os projetos incluem além da marca a padronização de elementos internos da empresa: cores internas, sinalização, fachada, uniformes, impressos e elementos externos como site, frota de veículos, sinalização externa, etc.

Desde iniciativas gratuitas promovidas por organizações como Sebrae, Google e universidades públicas até programas internacionais reconhecidos, como os oferecidos por Harvard e pela American Marketing Association, o mercado educacional digital se expandiu de forma significativa. Nesse cenário, a escolha de um curso online vai além do conteúdo. Ela envolve avaliar o compromisso da instituição com a formação ética, estratégica e atualizada. O marketing digital exige não só técnica, mas visão, empatia e destreza de se adaptar em vários contextos. Por isso, investir em formação qualificada é investir numa postura profissional fortalecida, com um poder transformador.

Alguns podem pensar que o que identica uma marca é seu nome ou logotipo, mas a realidade é que apenas o que o nome a aponta, indica ou veste. O grau máximo de identicação está na essência da marca. Assim como para os seres humanos, nosso nome, como indica sua raiz latina, nos chama. E E nossas feições e aparência, nosso invólucro, nos tornam reconhecíveis aos olhos. Enquanto nosso caráter, personalidade, valores, conhecimento e outros "intangíveis" são aqueles que realmente nos identicamos em profundidade. Eles nos tornam únicos, inconfundíveis e em muitos casos inimitáveis.

Esses oito pilares, aliados ao uso de plataformas digitais como Instagram, WhatsApp e outros portais especializados, permitem uma atuação estratégica, conectada com as necessidades de um público cada vez mais exigente e digitalizado. O agromarketing surge, então, como um desdobramento natural, oferecendo às empresas agrícolas formas eficazes de posicionamento e comunicação para se diferenciarem no mercado.

A identidade de marca é a representação dos valores e conceitos de uma empresa, que traduz a personalidade daquela companhia. A metodologia da Moretti Design tem como objetivo localizar a empresa dentro dos três horizontes de evolução de uma empresa: alavancar, desenvolver e crescer.

Exemplos como Taylor Swift, Rihanna, Beyoncé e Lady Gaga ilustram como essas artistas não apenas influenciam os comportamentos de seus públicos, mas também ampliam seu impacto para o ativismo social e a economia. Assim, fica evidente que o sucesso dessas cantoras não é apenas resultado de talento artístico, mas também de uma gestão estratégica de imagem e posicionamento, as consagrando como ícones culturais, econômicos e de marketing.

Dessa forma, os três casos ilustram como o audiovisual pode moldar percepções e influenciar escolhas de viagem, funcionando como um potente aliado na promoção de destinos. Seja de maneira análoga e consequente ao trabalho artístico, ou com incentivos depolíticas que fomentam essa estratégia.

Ademais, pode-se perceber que existem diversas possibilidades para desenvolver um storytelling, podendo
utilizar diversos canais digitais, diversas estratégias, diferentes técnicas e múltiplos sentidos. As histórias
podem ser contadas de diversas maneiras e no ambiente digital que interagimos hoje em dia onde há uma
saturação de informações, é necessário haver uma evolução contínua e buscar sempre estar se destacando
perante os demais concorrentes.

Desenvolver uma marca forte é tanto uma arte quanto uma ciência. Dessa maneira é possível evidenciar a valorização da marca ao longo do tempo. Uma marca não é apenas uma forma visual ou gráfica, é projeto e metodologia. Em quais destes estágios você irá situar sua marca: DIFERENCIAÇÃO, RELEVÂNCIA, ESTIMA OU FAMILIARIDADE?

Assim, o Boletim MarkEsalq desempenha um papel fundamental na democratização do conhecimento, tornando acessíveis conteúdos que, muitas vezes, ficam restritos a públicos específicos, conectando teoria e prática para diferentes perfis. Em sua centésima edição, observa-se que cada publicação trouxe reflexões e informações práticas sobre marketing aplicado a produtos e serviços, ampliando o impacto do boletim para além do setor agroalimentar. Essa conquista representa o esforço contínuo de muitos membros do MarkEsalq e colaboradores que, ao longo dos anos, contribuíram para fortalecer o papel desse recurso como fonte confiável e acessível de conhecimento.

Diante deste cenário, percebe-se que o sucesso do marketing nas instituições está vinculado com as redes sociais, isto porque, as mídias proporcionam ferramentas de interação com os consumidores, diferindo do marketing tradicional, em que a empresa ia em direção ao consumidor, podendo ser, agora, um ciclo reverso, do consumidor até a empresa. De acordo com isso, o conhecimento sobre os desejos e as necessidades dos potenciais clientes é de suma importância para criar uma experiência que, de fato, gere satisfação para os clientes. A utilização de estratégias de marketing digital proporciona maior alcance de clientes, maior visibilidade dos produtos e dos serviços quando comparado com uma simples inserção no mundo digital, sem o planejamento profissional (Costa, 2018). As estratégias de marketing digital têm se mostrado eficazes em muitos negócios, tanto para aqueles totalmente on-line, como para os que se utilizam de múltiplas plataformas de atendimento, cruzando o varejo físico com a loja virtual (Cintra, 2010).

No entanto, coisas que antes eram meras possibilidades realmente estão acontecendo e impactando a nós e ao nosso planeta. Estamos recebendo muitos sinais que nos levam a refletir que muito ainda precisa ser feito para vislumbrarmos um futuro sustentável. Recentemente, o mundo financeiro constatou que seus investimentos correm sérios riscos sistêmicos, decorrentes das alterações climáticas, e trouxe como remédio o ESG (Environmental, Social and Governance, em tradução: Ambiental, Social e Governança), que passou a ser exigido nos negócios (SETAS, 2023). No marketing societal se propõe alcançar metas pautado pela consciência dos impactos que suas ações e consumo dos seus produtos causam ao indivíduo e à sociedade no longo prazo. Trata-se, portanto, de um aprimoramento do conceito de marketing, que estende a visão tradicional para incluir responsabilidade social e sustentabilidade.

Para alcançar o sucesso de suas marcas, as cooperativas têm investido em pesquisas, segundo um estudo realizado pelo Sistema OCB. Ele constatou que 60% das organizações já implementaram novidades no setor de marketing. As marcas que se mantêm por mais tempo, são as que têm a capacidade de entregar valor para o seu ecossistema. Ela consegue manter envolvida os cooperados, os fornecedores, os colaboradores, os distribuidores e os clientes.

Isso ocorre porque muitas empresas não se conhecem ou assumem como identidade atributos desejados, mas não verdadeiros, distribuindo ao mercado peças que não se encaixam. Essa dificuldade acaba afetando o trabalho das pessoas que cuidam dos relacionamentos da empresa: designers, publicitários, assessores de imprensa, profissionais de marketing e gestores. Se a empresa não sabe quem é, sobre quais bases esses profissionais irão trabalhar?

As Indicações Geográficas e as Marcas Coletivas são formas de valorizar produtos ligados a uma origem, tradição e território específicos. Esse reconhecimento ajuda a proteger o nome geográfico de produtos e serviços, destacando características como qualidade, tipicidade, história, saber-fazer e relação com o local de produção. Além disso, os Fóruns Estaduais funcionam como espaços de governança, reunindo instituições públicas, universidades, produtores, associações e especialistas para fortalecer a comunicação, ampliar o acesso ao mercado e promover o desenvolvimento territorial sustentável.

A bioressonância relaciona ciência, tecnologia e design à ideia de que o corpo humano funciona por meio de ondas, frequências e sinais energéticos. O tema parte da concepção de que cada célula possui uma vibração própria, podendo sofrer alterações causadas por estresse, alimentação inadequada, metais tóxicos, parasitas, radiações e outros fatores que desequilibram o organismo. A técnica utiliza equipamentos capazes de medir sinais corporais e identificar possíveis alterações funcionais, conectando conceitos de medicina quântica, biofeedback, ondas de luz e análise energética do corpo humano.

As Indicações Geográficas funcionam como ferramentas estratégicas de marketing porque associam produtos e serviços a uma origem reconhecida, reforçando autenticidade, tradição, qualidade e valor cultural. Ao destacar o território, o modo de produção e a história por trás do produto, a IG cria diferenciação no mercado e aproxima consumidores de marcas regionais. Casos como o Vale dos Vinhedos mostram como esse reconhecimento pode fortalecer a identidade local, ampliar o turismo, valorizar a produção e aumentar a competitividade.

O marketing de influência no agronegócio se baseia na confiança entre produtores, especialistas, líderes regionais, influenciadores digitais e marcas. No campo, as decisões de compra muitas vezes são influenciadas por pessoas próximas ou reconhecidas como referência, como agrônomos, veterinários, produtores, familiares, vizinhos e criadores de conteúdo do agro. Com o crescimento da internet no meio rural, as empresas passaram a usar influenciadores para divulgar produtos, fortalecer relacionamentos, apresentar novidades e gerar valor de forma mais autêntica e próxima do público.

O design é tratado como uma área que une criatividade, ciência e tecnologia para criar soluções voltadas às necessidades humanas e do mercado. Sua evolução acompanha as transformações industriais, desde a produção artesanal até a automação, a robótica, os sistemas ciberfísicos e a inteligência artificial. O tema também discute o equilíbrio entre funcionalidade e estética, mostrando que os produtos precisam ser úteis, eficientes e ao mesmo tempo capazes de gerar identificação. Com o avanço das máquinas inteligentes, surge a reflexão sobre o papel do designer e sobre até que ponto a tecnologia pode imitar ou substituir a criatividade humana.

A Turma da Mônica é um exemplo de rebranding bem-sucedido por conseguir se renovar ao longo das gerações sem perder sua identidade principal. A marca mantém valores como familiaridade, representatividade e conexão emocional, ao mesmo tempo em que se adapta a novas formas de consumo, como filmes, produtos licenciados, redes sociais e personagens mais diversos. Essa combinação entre nostalgia, inovação, storytelling e licenciamento controlado permite que a marca continue relevante, próxima do público e forte no mercado nacional e internacional.

O posicionamento de marca define como uma empresa deseja ser percebida pelo público e qual espaço quer ocupar na mente dos consumidores. Ele ajuda a diferenciar a marca da concorrência, reforçando seus valores, sua proposta de valor e seus principais atributos, além de fortalecer visibilidade, credibilidade e relacionamento com o cliente.

O TikTok se tornou uma plataforma estratégica para o marketing por valorizar vídeos curtos, criatividade, autenticidade e participação do público. Marcas que conseguem acompanhar tendências, usar influenciadores e criar conteúdos espontâneos podem gerar grande engajamento, visibilidade e aproximação com os consumidores.

A gestão de marca vai além do marketing porque envolve identidade, valores, posicionamento, relacionamento com clientes e percepção do público. Uma marca forte não é apenas um logotipo, mas sim o conjunto de experiências, significados e sentimentos que ela constrói no mercado, influenciando reconhecimento, confiança e fidelização.

O marketing é importante para a indústria de sorvetes porque ajuda as marcas a enfrentarem a sazonalidade, ampliarem o consumo e se diferenciarem em um mercado competitivo. Estratégias como novos sabores, promoções, eventos, identidade visual, embalagens e relacionamento com o consumidor fortalecem a presença das empresas no setor.

A água engarrafada mostra como o marketing pode transformar um produto básico em uma marca com valor agregado, identidade e diferenciação. Por meio de embalagem, design, posicionamento e associação com saúde, pureza, sustentabilidade ou status, as empresas criam significados para um produto essencial e tornam o consumo uma experiência de marca.

A embalagem é uma estratégia essencial para diferenciar produtos naturais e orgânicos dos produtos tradicionais, comunicando origem, saúde, confiança e qualidade. Mesmo com certificações, os elementos visuais continuam sendo importantes para chamar a atenção do consumidor e reforçar a proposta de naturalidade, sustentabilidade e valor do produto.

A embalagem de produtos naturais e orgânicos influencia a decisão de compra ao transmitir ideias de saúde, qualidade, simplicidade e naturalidade. Elementos como cores, imagens, organização das informações e aparência visual ajudam o consumidor a reconhecer rapidamente os atributos do produto e diferenciar marcas nas prateleiras.

O ensino do design contribui para o desenvolvimento de criatividade, comunicação, pensamento estratégico e resolução de problemas. Essas habilidades são cada vez mais valorizadas no mercado, pois ajudam profissionais e empresas a criarem soluções visuais, funcionais e alinhadas às necessidades das pessoas, das marcas e dos negócios.

A evolução do marketing mostra a passagem de estratégias focadas apenas no produto para abordagens voltadas ao consumidor, à experiência, aos valores humanos e ao uso da tecnologia. Cada fase do marketing acompanha mudanças sociais, econômicas e digitais, tornando a relação entre marcas e consumidores cada vez mais personalizada, conectada e estratégica.

As marcas de identidade geográfica valorizam produtos ligados a uma região específica, protegendo sua origem, tradição, reputação e características próprias. Esse reconhecimento fortalece produtores locais, diferencia os produtos no mercado e ajuda o consumidor a identificar qualidade, autenticidade e vínculo com o território.

O copywriting é uma técnica de escrita persuasiva usada para atrair a atenção do público, despertar interesse e estimular uma ação, como comprar, clicar, cadastrar-se ou interagir com uma marca. Essa estratégia utiliza linguagem direcionada, gatilhos mentais, storytelling e conexão com a persona para tornar a comunicação mais eficiente e aproximar a marca do consumidor.

As cores em ambientes empresariais influenciam diretamente a produtividade, o bem-estar dos colaboradores, a percepção dos clientes e a harmonia dos espaços. A escolha correta das cores deve considerar a função de cada ambiente, usando tons mais calmos para concentração e tons mais estimulantes para criatividade, energia e movimento.

A maçã é uma fruta de grande importância comercial, nutricional e industrial, sendo bastante consumida no Brasil e no mundo. Além de estar presente no imaginário popular em referências como a Apple, Newton, contos de fada e Nova Iorque, a fruta também se destaca pela sua produção agrícola, principalmente na região Sul do Brasil, onde o clima frio favorece o cultivo.

A maçã possui alta demanda no mercado nacional e internacional, sendo valorizada por suas propriedades nutricionais e benefícios ao organismo, como auxílio no funcionamento do intestino e no controle da absorção de glicose. Na indústria de alimentos, sua aplicação é ampla, podendo ser usada em sucos, produtos mais saudáveis, condimentos e outros processos industriais, além de ser tema relevante em pesquisas acadêmicas

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A gestão estratégica de marketing é um processo sistêmico e analítico que organiza um conjunto de informações sequenciais com a função de aumentar a probabilidade de escolha para uma boa estratégia. A vantagem competitiva possui componentes externos e internos complementares: uma proposta de valor que explica por que o cliente-alvo deve comprar seu produto acima de todas as alternativas e uma descrição de como as atividades internas devem ser alinhadas para que apenas sua empresa possa oferecer esse valor diferenciado. Uma vantagem competitiva sustentável é alcançada quando a empresa é bem-sucedida na implementação de uma estratégia capaz de gerar valor que outras empresas não conseguem reproduzir ou acreditam que seja muito dispendioso imitá-la. Para realizar-se uma análise do macro ambiente deve-se levar em conta fatores como: as forças ambientais, considerando as mais críticas para o setor, o porquê, o seu histórico, suas tendências e o impacto para o negócio, produtos e serviços da empresa.

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