Boletim Markesalq

Muito diferente de marcas para empresas, as marcas para a imagem institucional deve ser entendida em um contexto maior. Marcas de instituições devem receber um tratamento diferente de marcas para empresas.

A diversidade no agronegócio brasileiro apresenta avanços relevantes, mas ainda enfrenta limitações estruturais profundas. Os estudos de caso evidenciam que, embora existam conquistas no protagonismo feminino, iniciativas institucionais de diversidade racial e experiências exitosas de inclusão social envolvendo povos originários e populações tradicionais, esses avanços não se traduzem de forma homogênea em transformações estruturais no setor.

Elencamos 21 pontos da marca para chegar a essa identidade única. O DNA além de ser o que transforma a marca em única, também ajuda na concepção de produtos e serviços; além de orientar parcerias e fusões com outras marcas. A Moretti Design realiza projetos de marcas a partir do DNA de cada empresa. Definimos o DNA e construímos o core business e a identidade visual das empresas. São mais de 30 anos de atividades no mercado.

Como evidenciado pelos casos do Magazine Luiza e da AB InBev, o uso de KPIs bem definidos impacta positivamente todos os níveis organizacionais, do planejamento estratégico de longo prazo à operação do dia a dia. Empresas que dominam o uso de dados e indicadores conseguem se adaptar com agilidade, reduzir desperdícios e fortalecer sua posição no mercado. Desse modo, o domínio do uso de KPIs e ferramentas de dados é extremamente importante para que uma empresa se mantenha competitiva e consiga se destacar no mercado atual.

Uma comunidade de marca forte requer mais do que abrir um canal de comunicação, exige propósito genuíno, cultura clara e práticas consistentes. Seja em estruturas mais simbólicas, como nas pools, ou em formatos mais organizados como nas hubs, o que sustenta esses vínculos é o sentimento de identidade compartilhada. Os exemplos de Alo Yoga e Harley-Davidson demonstram que, quando bem conduzida, a construção de comunidade pode transformar consumidores em promotores apaixonados. Marcas que compreendem essa lógica e integram a comunidade em sua essência estratégica, ocupam um espaço emocional na vida das pessoas e são lembradas por gerar sentido, o que garante relevância no longo prazo.

Em mais de 30 anos de atuação criamos mais de 320 projetos de identidade visual para pequenas e médias empresas em Piracicaba. Todos os projetos são resultados de mentoria para posicionar as empresas. Os projetos incluem além da marca a padronização de elementos internos da empresa: cores internas, sinalização, fachada, uniformes, impressos e elementos externos como site, frota de veículos, sinalização externa, etc.

Desde iniciativas gratuitas promovidas por organizações como Sebrae, Google e universidades públicas até programas internacionais reconhecidos, como os oferecidos por Harvard e pela American Marketing Association, o mercado educacional digital se expandiu de forma significativa. Nesse cenário, a escolha de um curso online vai além do conteúdo. Ela envolve avaliar o compromisso da instituição com a formação ética, estratégica e atualizada. O marketing digital exige não só técnica, mas visão, empatia e destreza de se adaptar em vários contextos. Por isso, investir em formação qualificada é investir numa postura profissional fortalecida, com um poder transformador.

Alguns podem pensar que o que identica uma marca é seu nome ou logotipo, mas a realidade é que apenas o que o nome a aponta, indica ou veste. O grau máximo de identicação está na essência da marca. Assim como para os seres humanos, nosso nome, como indica sua raiz latina, nos chama. E E nossas feições e aparência, nosso invólucro, nos tornam reconhecíveis aos olhos. Enquanto nosso caráter, personalidade, valores, conhecimento e outros "intangíveis" são aqueles que realmente nos identicamos em profundidade. Eles nos tornam únicos, inconfundíveis e em muitos casos inimitáveis.

Esses oito pilares, aliados ao uso de plataformas digitais como Instagram, WhatsApp e outros portais especializados, permitem uma atuação estratégica, conectada com as necessidades de um público cada vez mais exigente e digitalizado. O agromarketing surge, então, como um desdobramento natural, oferecendo às empresas agrícolas formas eficazes de posicionamento e comunicação para se diferenciarem no mercado.

A identidade de marca é a representação dos valores e conceitos de uma empresa, que traduz a personalidade daquela companhia. A metodologia da Moretti Design tem como objetivo localizar a empresa dentro dos três horizontes de evolução de uma empresa: alavancar, desenvolver e crescer.

Exemplos como Taylor Swift, Rihanna, Beyoncé e Lady Gaga ilustram como essas artistas não apenas influenciam os comportamentos de seus públicos, mas também ampliam seu impacto para o ativismo social e a economia. Assim, fica evidente que o sucesso dessas cantoras não é apenas resultado de talento artístico, mas também de uma gestão estratégica de imagem e posicionamento, as consagrando como ícones culturais, econômicos e de marketing.

Dessa forma, os três casos ilustram como o audiovisual pode moldar percepções e influenciar escolhas de viagem, funcionando como um potente aliado na promoção de destinos. Seja de maneira análoga e consequente ao trabalho artístico, ou com incentivos depolíticas que fomentam essa estratégia.

Ademais, pode-se perceber que existem diversas possibilidades para desenvolver um storytelling, podendo
utilizar diversos canais digitais, diversas estratégias, diferentes técnicas e múltiplos sentidos. As histórias
podem ser contadas de diversas maneiras e no ambiente digital que interagimos hoje em dia onde há uma
saturação de informações, é necessário haver uma evolução contínua e buscar sempre estar se destacando
perante os demais concorrentes.

Desenvolver uma marca forte é tanto uma arte quanto uma ciência. Dessa maneira é possível evidenciar a valorização da marca ao longo do tempo. Uma marca não é apenas uma forma visual ou gráfica, é projeto e metodologia. Em quais destes estágios você irá situar sua marca: DIFERENCIAÇÃO, RELEVÂNCIA, ESTIMA OU FAMILIARIDADE?

Assim, o Boletim MarkEsalq desempenha um papel fundamental na democratização do conhecimento, tornando acessíveis conteúdos que, muitas vezes, ficam restritos a públicos específicos, conectando teoria e prática para diferentes perfis. Em sua centésima edição, observa-se que cada publicação trouxe reflexões e informações práticas sobre marketing aplicado a produtos e serviços, ampliando o impacto do boletim para além do setor agroalimentar. Essa conquista representa o esforço contínuo de muitos membros do MarkEsalq e colaboradores que, ao longo dos anos, contribuíram para fortalecer o papel desse recurso como fonte confiável e acessível de conhecimento.

Diante deste cenário, percebe-se que o sucesso do marketing nas instituições está vinculado com as redes sociais, isto porque, as mídias proporcionam ferramentas de interação com os consumidores, diferindo do marketing tradicional, em que a empresa ia em direção ao consumidor, podendo ser, agora, um ciclo reverso, do consumidor até a empresa. De acordo com isso, o conhecimento sobre os desejos e as necessidades dos potenciais clientes é de suma importância para criar uma experiência que, de fato, gere satisfação para os clientes. A utilização de estratégias de marketing digital proporciona maior alcance de clientes, maior visibilidade dos produtos e dos serviços quando comparado com uma simples inserção no mundo digital, sem o planejamento profissional (Costa, 2018). As estratégias de marketing digital têm se mostrado eficazes em muitos negócios, tanto para aqueles totalmente on-line, como para os que se utilizam de múltiplas plataformas de atendimento, cruzando o varejo físico com a loja virtual (Cintra, 2010).

No entanto, coisas que antes eram meras possibilidades realmente estão acontecendo e impactando a nós e ao nosso planeta. Estamos recebendo muitos sinais que nos levam a refletir que muito ainda precisa ser feito para vislumbrarmos um futuro sustentável. Recentemente, o mundo financeiro constatou que seus investimentos correm sérios riscos sistêmicos, decorrentes das alterações climáticas, e trouxe como remédio o ESG (Environmental, Social and Governance, em tradução: Ambiental, Social e Governança), que passou a ser exigido nos negócios (SETAS, 2023). No marketing societal se propõe alcançar metas pautado pela consciência dos impactos que suas ações e consumo dos seus produtos causam ao indivíduo e à sociedade no longo prazo. Trata-se, portanto, de um aprimoramento do conceito de marketing, que estende a visão tradicional para incluir responsabilidade social e sustentabilidade.