O Marketing como incentivador para as empresas adotarem práticas ESG
01/10/24, 15:00
No entanto, coisas que antes eram meras possibilidades realmente estão acontecendo e impactando a nós e ao nosso planeta. Estamos recebendo muitos sinais que nos levam a refletir que muito ainda precisa ser feito para vislumbrarmos um futuro sustentável. Recentemente, o mundo financeiro constatou que seus investimentos correm sérios riscos sistêmicos, decorrentes das alterações climáticas, e trouxe como remédio o ESG (Environmental, Social and Governance, em tradução: Ambiental, Social e Governança), que passou a ser exigido nos negócios (SETAS, 2023). No marketing societal se propõe alcançar metas pautado pela consciência dos impactos que suas ações e consumo dos seus produtos causam ao indivíduo e à sociedade no longo prazo. Trata-se, portanto, de um aprimoramento do conceito de marketing, que estende a visão tradicional para incluir responsabilidade social e sustentabilidade.
"Acreditamos que o marketing pode mudar o mundo para melhor." Essa frase está no livro Marketing H2H: A Jornada para o Marketing Human to Human de Philip Kotler, Waldemar Pfoertsch, Uwe Sponholz e Marcos Bedendo (2024), um livro que visa restaurar o respeito e a credibilidade do marketing, mostrando uma nova maneira de pensar, gerenciar e estruturar o marketing. O marketing que gera resultados momentâneos, focado apenas em vendas, é resultado de um mundo regido pelo clássico sistema capitalista, que em sua essência visa o lucro máximo e a acumulação de riquezas.