Conheça o Eye Tracking

O Eye Tracking (Rastreamento Ocular) é um aparelho de pesquisa que monitora o comportamento visual humano. Consiste em registrar a posição do olhar de um indivíduo em relação a um estímulo específico, fornecendo dados objetivos sobre onde, por quanto tempo e em que ordem a atenção visual é direcionada.

Esta ferramenta de análise é fundamental para quantificar a atenção e o engajamento visual.

A execução do Eye Tracking é realizada por meio de um equipamento especializado, o rastreador ocular. Este dispositivo emprega câmeras de alta precisão e luz infravermelha para capturar os reflexos gerados na córnea e na pupila do usuário.

Fonte: Fonte: brainlatam.com. "Como Funciona e Quais São os Tipos de Eye Tracking?"

A análise desses reflexos permite que algoritmos determinem o ponto exato da fixação ocular em tempo real. Os dados coletados são processados para gerar visualizações padrão que facilitam a interpretação:

• Mapas de Calor: Indicam as áreas de maior concentração da atenção visual (áreas mais quentes);

• Gráficos de Gaza (Gaze): Ilustram a sequência e a duração das fixações oculares, traçando o percurso visual seguido pelo observador.

Fonte: Mapa de calor da pesquisa “Atenção visual e escolha de atributos em rótulos de cafés especiais“ realizada pelo MarkEsalq e MarketingLab.

A imagem acima exemplifica um Mapa de Calor da pesquisa “Atenção visual e escolha de atributos em rótulos de cafés especiais“ realizada pelo MarketingLab. Neste exemplo, podemos observar a diferença entre duas composições de embalagens de café: a embalagem da direita, que apresenta uma nova composição visual, gerou mais curiosidade nos indivíduos testados, resultando em cores mais fortes e concentradas no Mapa de Calor, o que indica um maior volume de fixações e atenção naquela área.

O Eye Tracking é valioso por fornecer dados sobre a atenção do indivíduo e é aplicado em diversos setores para otimizar a comunicação e a usabilidade:

1. Experiência do Usuário (UX/UI): Avalia a eficácia de layouts de websites, aplicativos e interfaces digitais, assegurando que os elementos críticos sejam rapidamente localizados;

2. Marketing e Publicidade: Testa a performance de materiais promocionais, embalagens e anúncios, confirmando se o foco do observador recai sobre a marca ou a informação principal;

3. Análise Comportamental: Utilizado em pesquisas para entender processos cognitivos e a tomada de decisão em ambientes controlados ou simulados.

Conhecer e aplicar o Eye Tracking permite aos profissionais basear decisões de design e marketing na evidência da atenção visual, resultando em soluções mais eficientes e direcionadas ao usuário.