Conheça o Eye Tracking
- Bruna Rossi Feriani
- há 5 minutos
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O Eye Tracking (Rastreamento Ocular) é um aparelho de pesquisa que monitora o comportamento visual humano. Consiste em registrar a posição do olhar de um indivíduo em relação a um estímulo específico, fornecendo dados objetivos sobre onde, por quanto tempo e em que ordem a atenção visual é direcionada.
Esta ferramenta de análise é fundamental para quantificar a atenção e o engajamento visual.
A execução do Eye Tracking é realizada por meio de um equipamento especializado, o rastreador ocular. Este dispositivo emprega câmeras de alta precisão e luz infravermelha para capturar os reflexos gerados na córnea e na pupila do usuário.
A análise desses reflexos permite que algoritmos determinem o ponto exato da fixação ocular em tempo real. Os dados coletados são processados para gerar visualizações padrão que facilitam a interpretação:
Mapas de Calor: Indicam as áreas de maior concentração da atenção visual (áreas mais quentes);
Gráficos de Gaza (Gaze): Ilustram a sequência e a duração das fixações oculares, traçando o percurso visual seguido pelo observador.
A imagem acima exemplifica um Mapa de Calor da pesquisa “Atenção visual e escolha de atributos em rótulos de cafés especiais“ realizada pelo MarketingLab. Neste exemplo, podemos observar a diferença entre duas composições de embalagens de café: a embalagem da direita, que apresenta uma nova composição visual, gerou mais curiosidade nos indivíduos testados, resultando em cores mais fortes e concentradas no Mapa de Calor, o que indica um maior volume de fixações e atenção naquela área.
O Eye Tracking é valioso por fornecer dados sobre a atenção do indivíduo e é aplicado em diversos setores para otimizar a comunicação e a usabilidade:
Experiência do Usuário (UX/UI): Avalia a eficácia de layouts de websites, aplicativos e interfaces digitais, assegurando que os elementos críticos sejam rapidamente localizados;
Marketing e Publicidade: Testa a performance de materiais promocionais, embalagens e anúncios, confirmando se o foco do observador recai sobre a marca ou a informação principal;
Análise Comportamental: Utilizado em pesquisas para entender processos cognitivos e a tomada de decisão em ambientes controlados ou simulados.
Conhecer e aplicar o Eye Tracking permite aos profissionais basear decisões de design e marketing na evidência da atenção visual, resultando em soluções mais eficientes e direcionadas ao usuário.
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