Como os videogames participam no marketing das empresas

Os videogames deixaram de ser apenas uma forma de entretenimento e passaram a fazer parte das estratégias de marketing de muitas empresas. Hoje, os jogos movimentam comunidades, influenciam comportamentos e criam personagens capazes de gerar identificação com diferentes públicos.

Um bom exemplo é o Mario, da Nintendo. O personagem é um fenômeno dos videogames desde 1985, mas se tornou uma marca mundial, aparecendo em filmes, brinquedos, roupas, alimentos e campanhas promocionais. O sucesso recente do filme Super Mario Bros. mostrou como personagens dos games podem sair dos consoles e alcançar outros mercados, potencialmente alavancando vendas dos jogos.

Já na indústria de alimentos, isso aparece com frequência em produtos temáticos e edições limitadas. Marcas como Oreo e McDonald’s já utilizaram personagens do Sonic em embalagens, brindes e campanhas especiais. Nesses casos,

o consumidor não compra apenas o produto, mas também a experiência de se conectar com um universo que ele conhece e gosta.

Essa estratégia funciona porque muitos personagens de videogame carregam memória afetiva. Pessoas que jogavam Mario, Sonic ou Pokémon na infância podem se sentir atraídas por produtos que tragam esses personagens. Com isso, muitas pessoas de diversas faixas etárias sentem-se atraídas pelo produto. Assim, o marketing usa a nostalgia para aproximar a marca do consumidor. 

Além dos produtos físicos, os games também ajudam no marketing digital. Empresas podem aparecer dentro de jogos, patrocinar campeonatos de eSports, fazer parcerias com streamers, criar experiências virtuais ou até estar presente em eventos esportivos reais.

Dessa forma, a marca não apenas anuncia, mas participa do ambiente onde o público já está entretido. 

Portanto, os videogames se tornaram uma ferramenta poderosa para as empresas porque unem entretenimento, nostalgia, comunidade e consumo. Mais do que vender jogos, esse universo permite criar campanhas criativas, fortalecer marcas e transformar personagens famosos em verdadeiros símbolos comerciais.