A Água Engarrafada e seu Marketing
01/08/23, 15:00
A água engarrafada mostra como o marketing pode transformar um produto básico em uma marca com valor agregado, identidade e diferenciação. Por meio de embalagem, design, posicionamento e associação com saúde, pureza, sustentabilidade ou status, as empresas criam significados para um produto essencial e tornam o consumo uma experiência de marca.
Mesmo sendo um recurso fundamental e disponível em muitas residências, a água engarrafada se tornou um grande mercado global por meio de estratégias de marca, design, pureza, saúde e status. O marketing é usado para diferenciar produtos muito semelhantes, criando emoções e significados ao redor da embalagem e da experiência de consumo. Casos como Minalba, VOSS e Perrier mostram diferentes estratégias: rebranding, sustentabilidade, associação com esportes, design premium, responsabilidade social, tradição, glamour e campanhas voltadas ao público jovem.