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  • Foto do escritorMarkEsalq USP/ESALQ

Conteúdo Patrocinado em Redes Sociais

No universo do Marketing, estar em destaque em mídias sociais é um processo essencial para as organizações empresariais, que visam o sucesso no consumo de seus conteúdos. Os conteúdos patrocinados em redes sociais têm ganhado destaque, gerando bons resultados,  já que é uma forma de publicidade digital na qual as marcas pagam para promover seus produtos, serviços ou mensagens por meio de postagens em plataformas de mídia social. As postagens patrocinadas aparecem no feed de notícias ou na linha do tempo dos usuários, misturando-se ao conteúdo regular das redes sociais. Em contraposição, os conteúdos orgânicos são aqueles que não são patrocinados, e esses têm seu alcance espontâneo, logo não possuem investimentos para que sejam impulsionados nas redes.     A importância de patrocinar um conteúdo se dá no alcance do público alvo, uma vez que as redes sociais permitem que as marcas alcancem diretamente seu público-alvo com diferentes formas de publicidades e podem gerar maior engajamento do que anúncios tradicionais.

Para obter sucesso, o meio de comunicação é de extrema importância, assim, não basta apenas patrocinar o conteúdo, para que se tenha sucesso no alcance, antes de tudo, é preciso pensar no modo que esse conteúdo será apresentado para o seu consumidor.

O erro de muitas empresas é disseminar os conteúdos em forma de anúncio na web, e muitos usuários usam bloqueadores de anúncio, para que evite anúncios intrusivos, interrompidos ou repetitivos, visando a otimização do uso das redes sociais e na preocupação com a privacidade de dados. Portanto, é preciso se atentar em alguns cuidados, como a saturação de conteúdo, que é um grande vilão do uso de conteúdos patrocinados, dificultando o destaque e a atenção do público. A diferenciação e inovação de conteúdos é necessária, tendo em vista que a competição por espaço publicitário nas redes sociais é intensa. Empresas de todos os tamanhos estão em uma competição pelo mesmo público-alvo. A melhor forma de disseminar os conteúdos é o uso da estratégia de marketing conhecida como “branded content” ou em português: “Conteúdo de Marca”. A ideia por trás do branded content é envolver os consumidores de forma mais sutil e menos intrusiva com relação à publicidade tradicional, tem como função encantar o consumidor, criando uma relação com o mesmo,e assim a marca e/ou empresa obtém um aumento da conversão. Além disso, com a popularização do conteúdo, também é possível chamar atenção de usuários novos, que ainda não conhecem seu trabalho, visto que a junção de conteúdos patrocinados e branded content permitem que o seu alcance vá além de seus seguidores fixos.

Dessa forma, o conteúdo patrocinado em redes sociais é uma estratégia poderosa para as marcas alcançarem seu público de maneira eficaz. No entanto, requer um planejamento cuidadoso, autenticidade e adaptação constante às mudanças nas tendências e algoritmos das redes sociais. Ao seguir as melhores práticas e superar os desafios, as marcas podem colher os benefícios significativos dessa forma de publicidade digital.

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