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  • Foto do escritorMarkEsalq USP/ESALQ

Como o marketing digital é usado na páscoa?

A Páscoa é um dos feriados mais esperados, seja pelo público cristão, pelos amantes de chocolate ou por aqueles que apenas desejam um descanso. Independente do motivo, esse feriado atrai muitos consumidores e aquece a economia, sendo uma oportunidade de aumentar as vendas e conquistar novos clientes. Neste contexto, o marketing digital se apresenta como uma estratégia essencial para atrair e fidelizar os consumidores nesta época do ano.


Na Era da Informação, o marketing digital é um dos maiores aliados de todas as cadeias produtivas, visto que, por meio de suas técnicas e ferramentas, é possível promover uma marca ou produto por meio da internet e redes sociais. Dessa forma, o escopo principal da Páscoa, a venda dos ovos de chocolate, pode ser alavancada usando algumas estratégias do marketing digital.


Dentre as principais estratégias que podem ser consideradas para esse contexto, destacam-se o SEO (Search Engine Optimization), o e-mail marketing, as redes sociais, o marketing de conteúdo e o marketing de influência. Todavia, para utilizar essas ferramentas de modo efetivo é necessário estar atento às tendências e ao comportamento dos consumidores. Assim, antes de qualquer aplicação, é necessário um estudo de quais produtos são mais consumidos nessa época.


Pesquisas indicam que os principais presentes procurados pelos consumidores nesta época são os ovos de chocolate, as cestas de presentes e os produtos relacionados à decoração da casa e à celebração da data. Com base nesses insights, as empresas podem criar campanhas publicitárias que atraiam os clientes para seus produtos e serviços, utilizando as ferramentas disponíveis no marketing digital.


Partindo para aplicação das ferramentas, um bom ponto de partida é o manuseio dos mecanismos de busca, técnica conhecida como SEO (Search Engine Optimization). Assim, para aumentar a visibilidade da marca é interessante a utilização de palavras-chave em conteúdos de qualidade e relevantes para o público-alvo. Na Páscoa, é possível utilizar as hashtags relacionadas à data, como "ovos de chocolate", "presentes de Páscoa" e "decoração de Páscoa".


Outra ferramenta que pode parecer simples mas que resulta em grandes efeitos de fidelização é o envio de mensagens personalizadas para os clientes cadastrados na base de dados da empresa, oferecendo descontos exclusivos e promoções especiais para a Páscoa. Tal ferramenta denomina-se "email marketing" e a automação de e-mails pode agilizar o processo de envio e aumentar o alcance da campanha.


As redes sociais também são excelentes ferramentas para o marketing digital na Páscoa. É possível criar conteúdo específico para cada plataforma, como posts no Instagram e Facebook, vídeos no YouTube e stories no Instagram. Além do uso das hashtags apresentadas anteriormente, também é possível fazer parcerias com influenciadores digitais que possam divulgar os produtos da empresa para seus seguidores, ampliando o alcance da campanha.


É importante salientar que a contratação de influenciadores digitais é uma poderosa ferramenta, haja visto o conceito de marketing de influência. Eles podem criar conteúdo exclusivo para a data, divulgando os produtos da empresa para seus seguidores e ampliando o alcance da campanha. É importante lembrar que as parcerias devem ser bem planejadas e que os influenciadores devem ser escolhidos com cuidado, para que a campanha seja autêntica e gere resultados positivos.




Por fim, ainda pensando em publicações, o marketing de conteúdo é outra estratégia importante para a Páscoa. É possível utilizar o blog da empresa para publicar conteúdo relevante sobre a data e o segmento de produtos, como receitas de sobremesas, dicas de decoração e curiosidades sobre a história da Páscoa. Isso ajuda a atrair tráfego orgânico para o site e aumentar a visibilidade da marca.


Diante disso, pode-se perceber o quanto o Marketing Digital é um grande aliado para alavancar vendas, desde que aplicado de maneira correta. É importante salientar que não se trata de uma fórmula mágica, o processo dessa aplicação começa com estudos de mercado e comportamento do consumidor, o que dará embasamento para o uso das técnicas sugeridas acima.

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